dijous, 6 de febrer de 2014

Com fer marketing gràcies a Shazam

L'aplicació Shazam és una app imprescindible per a tots els amants de la música. Però també és una gran eina per fer marketing 2.0, com han demostrat algunes empreses, capaces de fer servir el Shazam per promocionar-se i/o donar a conèixer el seus productes.

Shazam

Abans de parlar-ne, permeteu-me un moment per a presentar Shazam als que no coneguin aquesta aplicació per a mòbils i tauletes. Shazam és una APP que ens permet identificar la cançó que està sonant en aquest moment simplement fent clic a un botó. Sempre que escoltem una cançó desconeguda, com l'últim hit de la ràdio o l'última cançó punxada a la discoteca, podem engegar Shazam i l'aplicació ens dirà de qui és la cançó i el seu títol. A més, Shazam ens permet incloure la cançó a les nostres llistes d'Spotify, veure'n el videoclip al Youtube i fins i tot llegir-ne la lletra.

Shazam es va crear el 1999 als EUA i funciona a base d'espectogrames. Cada cançó té el seu propi espectograma, una representació gràfica de la mateixa. Doncs bé, Shazam reconeix l'espectograma de la cançó i el compara amb la seva base de dades amb d'11 milions de cançons. És així com reconeix les cançons i com nosaltres les podem identificar.

Com dèiem, les empreses també en poden treure benefici d'aquesta APP. Com que Shazam reconeix sons i ens indicar informació al respecte hi ha moltes marques, com ara companyies automobilístiques, que en els seus anuncis audiovisuals posen el símbol de Shazam per donar informació relacionada del seu producte (NOTA: les promocions d'aquests anuncis ja no funcionen, no podreu veure'n informació).





Si en el moment que veiem l'anunci etiquetem el seu so, Shazam ens mostrarà una pantalla d'informació com la següent, en la que trobarem informació sobre el seu producte, servei o promoció vigent:

Exemple d'una etiqueta de Renault.
Per les marques, posar un so identificable per Shazam és una gran estratègia de comunicació, ja que permetem als clients potencials obtenir més informació sobre el nostre producte. En un canal tradicional de comunicació on el receptor de l'anunci és passiu, si posem aquest so identificable permetem als clients potencials interessar-se pel nostre producte, saber-ne més i reduir, així, la distància en el procés de compra. Per exemple, en el cas de Renault, podem guanyar dues entrades pel concert de David Guetta.

Si voleu, a continuació, podeu recuperar el podcast d'"El Primer Cafè" de Ràdio Igualada on aquesta setmana hem parlat de com les empreses fan servir Shazam per fer marketing.

Foto etiqueta Renault: www.auto10.com